?可以喝的墨水，可以吃的《權(quán)力的游戲》，穿在身上的火鍋，當(dāng)耳環(huán)戴的辣條，咖啡味的花露水……
近年來，隨著跨界營(yíng)銷的興起，一系列腦洞大開的聯(lián)名產(chǎn)品一次次刷新著我們的認(rèn)知，也讓眾多品牌通過跨界從默默無(wú)聞到聲名大噪，贏得了大眾的注意力。
諸如大白兔、老干媽、衛(wèi)龍、旺仔等國(guó)貨品牌，更是通過跨界為品牌注入了年輕化基因，實(shí)現(xiàn)了品牌“減齡”，圈粉無(wú)數(shù)年輕人。
最近，我發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)非常經(jīng)典的國(guó)貨品牌，也在為品牌年輕化蓄力了，它就是很多人記憶深處的白貓。
作為成立于1948年的品牌，白貓可以說是非常老牌的國(guó)貨，已經(jīng)成為幾代人的回憶。
不過對(duì)于95后、00后這一批消費(fèi)主力軍來說，白貓則顯得有些陌生。所以，白貓需要與新一代“搞好關(guān)系”，才能為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展續(xù)航。
最近，白貓跨界當(dāng)代全新的國(guó)貨品牌酷氏氣泡水，推出的「“洗潔”連理」白貓牌氣泡水，就成功吸引了年輕人的眼球。
在白貓x酷氏的「“洗潔”連理」禮盒中，有一瓶白貓洗潔精和一瓶酷氏氣泡水。然而酷氏氣泡水的包裝，顏色采用的是檸檬黃，瓶身還印有白貓的logo，完全是一瓶“以假亂真”的洗潔精。
這還不算，如果有人真的把另一瓶白貓洗潔精當(dāng)做氣泡水喝了，那可真是喪心病狂了。
如果要問白貓和酷氏的跨界有哪些可以制造話題的契合點(diǎn)，在我看來，有兩個(gè)：
一是，兩個(gè)都是國(guó)貨品牌。
“酷氏”，其實(shí)是擁有 260 年歷史的老字號(hào)品牌“壽全齋”旗下的子品牌，主營(yíng)蘇打氣泡水，從品牌slogan“喝酷氏，有底氣”可以看出，酷氏是一個(gè)非常年輕、有態(tài)度的品牌。
新老國(guó)貨品牌的聯(lián)手，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。白貓借助酷氏的潮流、年輕基因，可以更快地融入年輕人群。所以，這次白貓?zhí)岢隽恕跋吹魺溃吹粲湍仭钡闹鲝垼愿玫刭N合年輕人的心境，助力營(yíng)銷破圈。
對(duì)于酷氏來說，則可以借助白貓的國(guó)民度，被更多人熟知，實(shí)現(xiàn)1＋1＞2的營(yíng)銷效果。
二是，兩個(gè)都是會(huì)“冒泡泡”的品牌。
會(huì)冒泡泡的氣泡水，會(huì)冒泡泡的洗潔精，甚至如果誤喝了洗潔精，可能整個(gè)人就會(huì)冒泡泡了。
“可以喝的洗潔精”這樣一個(gè)創(chuàng)意概念，讓白貓這場(chǎng)聯(lián)名充滿了趣味性，非常符合年輕人追求新奇、愛玩的消費(fèi)主張，從而在傳播中更好地激發(fā)起年輕人的好奇心，撬動(dòng)購(gòu)買欲望。
“制造噱頭，俘獲關(guān)注”是營(yíng)銷大師巴納姆的“十大黃金法則”之一，他認(rèn)為，要想用噱頭吸引人們的注意力，必須深諳消費(fèi)者無(wú)處不在的好奇心，這樣才能讓營(yíng)銷事半功倍。
白貓通過和酷氏跨界聯(lián)名，既強(qiáng)化了品牌的國(guó)貨屬性，引發(fā)一代人的情懷共鳴，也通過制造話題增添了品牌的年輕、活力調(diào)性，讓品牌滲透到了年輕圈層，贏得了年輕人的支持和喜愛。
